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소비자 건강행동 이론개발 및 적용과 의료·마케팅분야 및 정책분야에의 시사점 - 정형식 조선대학교 교수

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시작년도 ~ 종료년도 2012 ~ 2015 작성자 관리자
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중형단계 - 윤수종 교수 연구팀과 연합 (보러가기)

 

1. 연구목적 및 배경

 

사회과학 연구의 학문적 자생력 강화목적에 부합한 국민의 최대 관심사인 건강과 삶의 질 향상과 관련한 독자적인 이론체계의 확립과 이론적용을 통한 의료 및 마케팅 현장과 정책개발을 위한 시사점을 도출함

 

- 소비자 건강행동과 관련하여 적용되고 있는 이론은 초이론모형(transtheretical model), 변화단계이론(stages of change), 건강신념모형(health belief model), 계획행동이론(theory of planned behavior), 사회인지이론(social cognition theory) 등이 있으며, 이들 이론을 적용한 수많은 실증연구 등이 진행되고 있음. 우리나라에서도 이 같은 이론을 적용한 실증연구들이 일부 진행되고 있으나, 매우 단편적이어서 한두개 연구구성만을 적용하여 복잡다기한 소비자 건강행동을 설명하려는 한계점을 보이고 있음. 소비자 건강행동 관련 이론들을 대안적으로 비교분석하여 건강행동을 더 잘 이해하고 예측할 수 있는 연구가 필요하며, 이들 이론구성들을 포괄하는 통합모형이 개발되어 소비자 건강행동에 대한 전반적인 시각의 틀이 제시되어야할 시점임. 이를 통해 소비자 건강행동을 종합적으로 파악하여 하나의 연구분야로서 학문적 체계가 구축되어야 할 것임. 통합적 학문 체계를 기반으로 다양한 연구 구성 간 세부 관계성에 따른 산업적, 정책적 시사점을 제시하는 연구가 수행되어야 함

 

- 소비자 건강행동과 관련한 대부분의 이론들을 지난 20여년 전 부터 제시되어오고 있으며 사회학, 심리학, 교육학 등 사회과학분야 및 의학분야 등에서 적용되고 있음. 최근 10여년 전부터 사회네트워크이론(social network theory) 등 새로운 이론들이 적용되고 있음. 특기할 점은 마케팅분야에서 최근 10여년 동안 소비자 건강행동과 관련하여 소비자 정보처리(consumer information processing)이론을 적용하여 건강행동에 대해서 정교한 실험방식을 채용한 실증분석 연구들이 수행되어 좀 더 세분화된 지식이 축적되고 있음. 따라서 관련 사회과학분야 및 의학분야에서도 이들 연구결과와 방법을 적용할 수 있을 것이며 또한 분야 간 융합연구의 기회가 확대되고 있음

 

- 소비자 건강행동과 관련한 지식과 이해, 개인 의사결정, 유지관리 등에 대한 연구결과는 의료 및 산업계와 공공정책개발에 시사점을 제시하고 있음(Scammon et al., 2011). 하지만 그 동안 소비자 건강행동분야 연구결과를 가지고 시사점을 제시하려면 좀 더 구체적인 세부분야별로 연구결과를 집적시킬 필요가 있음. 이들 결과를 가지고 다양한 이해자 집단을 대상으로 한 시사점 또는 전략을 체계적으로 제시할 필요가 있음, 따라서 본 연구단은 소비자 비만 관련한 지각, 태도 및 행동과 환자-의사간의 상호작용 지각 및 행동에 대한 분야로 집중하여 연구함으로써 그 동안 축적된 지식과 연구단 자체로 도출한 연구결과를 가지고 이해자 대상별 시사점 및 전략방안을 제시할 수 있으며 정책연구가 확대 진행될수록 더욱 심화할 것임

 

- 건강행동분야 연구는 선진 외국에서 앞서서 수행하고 있으며, 이들이 제시한 연구의 틀 안에서 국내 연구가 진행되고 있는 실정임. 하지만 서구 국가와 우리나라와는 건강행동 및 환자-의사와의 관계가 매우 다른 사회적, 문화적 환경에 기인하여 해외연구와 다른 독특한 연구구성이 들어가거나 빠질 수 있으며, 연구결과 또는 다르게 나타날 수 있음. 따라서 본 연구는 해외연구와 다른 환경을 명시적으로 고려하여 한국적인 소비자 건강행동과 환자-의사 상호작용에 대한 연구를 진행할 것이며, 문화간 비교연구도 수행할 것임

 

 

학제적융합적 연구단을 구성하여 국가 및 사회적 수요가 증대되고 있는 소비자 건강행동분야에 집중 연구를 통해 한국적 소비자 비만관리행동과 환자-의사간의 원활한 상호작용 이론개발 및 시사점을 제시할 것임

 

- 우리나라는 65세 이상의 노령인구가 14%를 넘는 고령화사회로 나아가고 있으며, 전 세계적으로 고질병인 심장질환, 체질환, , 당뇨, 고협압 등으로 사망률이 급속히 증가하고 있음. 국민의 주요 질병의 원인의 하나로서 비만문제가 대두되고 있음. 국민의 비만 및 과체중은 23.3%(보건복지부, 2012))에 이르고 있다. 비만관련 행동요인으로서 식이 및 섭식 행동습관이 주요 요인으로 보고되고 있음. 비만과 관련한 행동요인에 대한 연구로서 소비자 건강행동(consumer health behavior)이 선진 외국에서 20여년전부터 활발히 수행되고 있으나 우리나라의 경우 뒤늦게 연구가 진행되고 있으며 연구주제 및 방법이 매우 제한적이며 관련 연구구성 또한 몇 개의 요인만을 가지고 기술적 분석 등에 그치고, 관련 연구구성 전반에 걸친 과학적 이론검증이나 적용에 대한 연구는 매우 미흡한 실정임. 따라서 소비자 비만과 관련한 다양한 요인이 망라된 전체적인 연구모형이 제시되어야 하며, 개별 요인들에 대한 정교한 이론검증이 요구되고 있음

 

- 본 연구는 사회과학연구자와 의학연구자의 학제적 연구집단 구성으로 새로운 연구수행 방식의 시범케이스가 될 것이며, 실제 실험 및 인터뷰, 설문조사 등에 사회과학 조사방식을 도입한 임상연구도 가능하게 될 것임. 특히 사회과학분야에서 미래 한국의 인구통계적, 사회경제적 환경변화를 예측한 새로운 연구주제와 연구방법의 도입과 함께 의료분야에서의 새로운 기술과 환자서비스방식 등을 동태적을 융합하여 연구를 수행함으로써 미래 한국의 소비자 행동전망에 대한 세부 연구분야 창출과 수행집단이 양성될 것임